著書:アドテクノロジーの教科書

※Amazon「マーケティング・セールス全般カテゴリ」において、ベストセラー1位獲得!
※1万部突破、全国30の大学図書館に所蔵。

  • 概要
  • 目次
  • 購入方法

概要

アドテクノロジーの教科書

本書は、広告主の立場から、アドテクノロジーに関する情報をフラットな視点で整理した本です。マーケター、広告マン、教育関係者など、デジタルマーケティングを学ぶ方々の手元に置いていただけるような本になれば幸いです。

デジタルマーケティングラボの内容をまとめ、アドテク分野をさらに詳しく解説した実践書です。DSPやDMPなどの、各分野を代表するプレーヤーの方々と、広告主である著者の対談記事(SPECIAL CONTENTS)は、ぜひ多くの方々に読んでいただきたい内容です。

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書評がMarkeTimesさんから出ていますので、よろしければ以下ご覧ください。
業界で話題のアドテク本「アドテクノロジーの教科書」が分かりやすい!|MarkeTimes

アドテクノロジーの教科書

『アドテクノジーの教科書』の著者

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目次

【CHAPTER 1】History & Technology

時代別に“アドテク”というキーワードで登場してきた仕組み・システムの概要や、その登場背景を中心に説明します。

  • アドテク登場以前のインターネット広告
  • アドネットワーク ~第三者配信のはじまり~
  • BTA(行動ターゲティング広告)
  • アドエクスチェンジ ~広告枠の取引市場化~
  • オーディエンスデータ/オーディエンスターゲティング
  • DSP/SSP
  • 3PAS(第三者配信アドサーバー)
  • アトリビューション分析
  • アトリビューション分析 ~MIWモデルの概要と事例~
  • アトリビューションマネジメント ~広告弾力性の問題~
  • アドベリフィケーション
  • アドベリフィケーション ~調査結果:DSP配信枠の品質~
  • DMP(データマネジメントプラットフォーム)
  • DMP ~活用事例~
  • PMP(プライベートマーケットプレイス)
  • 【CHECK!】GDNのターゲティングの種類と活用方法

【CHAPTER 2】Creative

アドテクの普及とともに進化してきたクリエイティブの中でも、注目していただきたいクリエイティブをいくつかピックアップし、仕組みの解説や利用事例の紹介をしています。

  • 動画広告
  • インストリーム広告の配信事例
  • 動画広告の課題とこれから
  • リワード広告/アフィリエイト広告/ブースト広告
  • インフィード広告(イン○○広告)
  • ネイティブアドと記事広告の違い(ネイティブアドの解説)
  • ソーシャルメディアマーケティングの成功企業と失敗企業

【CHAPTER 3】Measurement

複雑化するオンライン広告の効果を正しく計測するための、効果測定手法と事例を紹介します。

  • ディスプレイ広告の2つの役割と効果測定方法
  • インバナーサーベイとリードバナーアンケート、ブランドリフト調査の新手法の解説
  • リサーチと購買データを活用した効果測定の事例 ~株式会社マクロミル~
  • クロスメディア効果測定の事例 ~株式会社インテージ~
  • 【CHECK!】スマホ対応によって、Webサイトのアクセス数は増加するか?

【CHAPTER 4】Player

国内外の注目プレーヤーをいくつかピックアップして、決算資料の情報や買収関連の情報を掲載。DMPプレーヤーについては、導入企業数や価格情報などを掲載しています。また、DMPの実際の画面キャプチャと機能について説明しています。

  • 海外プレーヤー:Criteo
  • 海外プレーヤー:Rocket Fuel
  • 海外プレーヤー:Rubicon Project
  • 海外プレーヤー:TubeMogul
  • 国内プレーヤー:FreakOut
  • 国内プレーヤー:サイバーエージェント
  • 国内プレーヤー:VOYAGE GROUP
  • 国内DMPパッケージの位置付け
  • 株式会社オムニバス(DMPサービス解説 Pandora)
  • 国内DMPパッケージの位置付け
  • 株式会社PLAN-B(DMPサービス解説 Juicer β版)
  • 最近の買収情報まとめ
  • 新規参入について筆者が思うこと

【CHAPTER 5】Market

アドテク業界全体を俯瞰して、市場規模や今後の展望、先行する海外の事例や日本における今後のアドテク業界など、考察を交えながら書きました。

  • 市場規模(インターネット広告/運用型広告/検索連動型広告/アドテク)
  • PMPがもたらす広告取引市場の変化
  • DMPと3PASは今後どうなる?Google サードパーティポリシー変更の背景考察
  • DMPの市場と課題とマーケティングオートメーション
  • マーケティングオートメーション×DMPの事例
  • マーケティングオートメーションとの連携を期待!Webプッシュ通知
  • 動画広告の市場と課題と未来
  • 新たな市場を作れるか? CMP(コンテンツマーケットプレイス)

SPECIAL CONTENTS

  • DSPを語る ~ヤフー(株) 高田 徹 氏~
  • DMPを語る ~日本オラクル(株) 福田 晃仁 氏~
  • 動画広告を語る ~(株)オムニバス 山本 章悟 氏~
  • ネイティブアドを語る ~(株)グライダーアソシエイツ 荒川 徹 氏~
  • アトリビューションを語る ~アタラ(同) 岡田 吉弘 氏~
  • タグマネジメントを語る ~Fringe81(株) 佐藤 洋介 氏~
  • アドテク業界を語る ~(株)Legoliss 酒井 克明 氏~

その他

  • SPECIAL THANKS
  • GLOSSARY(用語集)
  • あとがき
  • 索引
  • 「Digital Marketing Lab」とは

購入方法

全国書店、通販サイトでご購入いただけます。
デジタルマーケティングラボと『アドテクノロジーの教科書』を、今後ともよろしくお願いいたします。

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