カオスマップのカテゴリ解説とサービス・企業一覧(リンク付き)

カオスマップとは

カオスマップとは、ディスプレイ広告市場の業界地図の通称です。米国LUMApatners作成の「Display LUMAscape」がもとになっており、これの日本版をxAd Japanの近藤洋司氏が作成されました。

カオスマップは、広告主が出稿してから、媒体に掲載されるまでに関わるプレイヤーをマッピング・整理したものです。2015年10月現在、2010~2014年版(14-15)まで公開されており、正式名称は「Display Advertising Technology Landscape」です。業界関係者なら誰もがチェックしている非常に有名な資料です。

この記事は、カオスマップ(2014-15年版)のカテゴリ解説(カテゴリの意味/プレーヤー数の推移)、サービスと企業一覧を記載しています。

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カオスマップ 2014-2015年版 カテゴリ解説

カオスマップ 2014-2015年版

カオスマップ 2014年-2015年版
出典:Jp chaosmap 2014-2015

カオスマップのカテゴリ解説
No. カテゴリ 機能 プレイヤー数の推移
2010 2011 2012 2013 14-15 前年差
1 Agencies メディア売買の為の組織・仕組み。
代理店。メディア売買やクリエイティブ制作を請け負う。
12 14 17 17 20 +3
2 Ad Servers(Demand-Side) メディア売買の為の組織・仕組み。
広告配信用のアドサーバー。広告在庫管理やインプレッションごとの販売、広告配信管理を行う。
3 6 6 7 8 +1
3 Media Buying Platforms / Agency Desk メディア売買の為の組織・仕組み。
広告を実際に出稿・運用する組織や仕組み。広告枠の買い付けや予算のコントロール、パフォーマンス(広告効果)の改善などを担当する。
6 8 12 14 16 +2
4 Media Buying Platforms / Agency Desk
> Media Rep
メディア売買の為の組織・仕組み。
一次代理店。媒体社と広告会社の間に立ち、広告枠の販売を行う。
5 6 6 6 6 ±0
5 Creative Optimization 専門特化した機能。
ABテストや統計解析を用いて、広告クリエイティブの最適化に特化した組織や仕組み。
1 8 8 9 9 ±0
6 Retargeting 専門特化した機能。
Webサイト、ソーシャル、CRMデータなどあらゆる切り口でリターゲティングを行う、リターゲティング専用のプラットフォーム。
- - 4 4 10 +6
7 Velification / Privacy 専門特化した機能。
広告表示枠の品質担保(広告主のブランド保護)や、インビュー(広告がユーザーの目にする場所に表示された数)計測を行う。オーバーレイでオプトアウト機能を付与するなど、ユーザーのプライバシー保護も行う。
0 3 4 4 7 +3
8 DSPs メディア売買の為の組織・仕組み。
Demand Side Platform。RTBを用いて、効率的に広告配信を行うためのプラットフォーム。
3 9 17 22 21 -1
9 Media Planning and Attribution 統合するための組織・仕組み。
アトリビューション分析を行う組織や仕組み。ディスプレイ広告、サーチ、メールなど様々な施策を評価し、最適なマーケティングチャネルとリアロケーションの提案をクライアントに対して行う。
- - 1 2 2 ±0
10 Tag Management 統合するための組織・仕組み。
広告配信、アクセス解析などで使用するタグをサーバーサイドで一元管理する仕組み。
- - 4 6 6 ±0
11 Data Feed 専門特化した機能。
Eコマースが持つ商品データを一元管理し、ユーザーに応じて露出する商品を最適化(レコメンド機能)する仕組み。各広告配信先のフォーマットに合わせて自社データを自動で変換し提供する。
- - 10 4 4 ±0
12 Measurement and Analytics 統合するための組織・仕組み。
広告主サイトに訪問したユーザーの行動や広告効果を計測・分析する仕組み。アクセス解析に以外にリサーチや解析・調査結果を元にしたブランドリフトアップのための広告配信コントロールなどを行う。
4 8 10 11 10 -1
13 Exchanges メディア売買の為の組織・仕組み。
オーディエンスデータや広告枠を取引する組織や仕組み。
7 8 6 6 5 -1
14 DMPs and Data Aggregators データを活用するための仕組み。
広告主の保有するマーケティングデータや、メディアのオーディエンスデータを入手・統合・管理する仕組み。これらの情報を元に、セグメント化した広告配信対象を広告配信ネットワークに提供するほか、広告配信以外のマーケティング活動にも利用できるデータを生成する。
1 4 7 7 11 +4
15 Data Suppliers データを活用するための仕組み。
DMPなどに利用するオーディエンスデータ提供元。自社のメディアを用いてユーザーのCookie情報を収集し、これを販売する企業。
0 2 1 2 5 +3
16 Apps Measurement 統合するための組織・仕組み。
アプリにおいて、ユーザーの動きや広告効果を計測・分析する組織や仕組み。
- - - - 5 新カテ
17 Ad Networks Horizontal 専門特化した機能。
様々なメディアを扱う総合アドネットワーク。
13 17 17 17 22 +5
18 Ad Networks Horizontal
> Video / Rich Media
メディア売買の為の組織・仕組み。
動画広告やインタラクティブ広告などのリッチメディアに特化したアドネットワーク。
- - 1 1 11 +10
19 Vertical / Targeted 専門特化した機能。
特定分野に特化したアドネットワーク。
8 4 6 6 3 -3
20 Performance メディア売買の為の組織・仕組み。
アフィリエイトネットワーク。
7 8 8 8 8 ±0
21 Mobile メディア売買の為の組織・仕組み。
モバイルメディア売買のための組織や仕組み。
6 19 18 18 23 +5
22 Mobile
> Mobile / Reward
メディア売買の為の組織・仕組み。
モバイルメディア専用リワード広告売買のための組織や仕組み。
- - - - 9 新カテ
23 Media Management Systems and Operations 統合するための組織・仕組み。
オンライン広告に加えて、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌・交通広告なども管理できるマネジメントシステム。トレーディングデスクや、クリエイティブ制作も兼ねる企業もある。ワンストップでメディアを管理できる。
- - 0 0 2 +2
24 Sharing Data / Social Tools 専門特化した機能。
ソーシャルメディアやソーシャルブックマークなどで利用できるパブリッシャー向けのツール。
2 4 4 4 6 +2
25 SSPs メディア売買の為の組織・仕組み。
Supply Side Platform。広告枠を提供している媒体社がメディアの利益を最大化するためのプラットフォームのこと。複数のアドネットワークを一元管理し、RTBによって広告表示単位で最も収益性の高いアドネットワークに接続する。
0 7 8 9 18 +9
26 Publisher Tools 専門特化した機能。
パブリッシャーの収益を最大化するために、オンラインメディアやアドネットワークの広告キャンペーン改善や広告在庫の最適化を行う。
0 2 1 1 1 ±0
27 Ad Servers(Supply-Side) メディア売買の為の組織・仕組み。
媒体社側のアドサーバー。自社が保有するメディアの広告配信管理を行う。
5 9 9 9 10 +1
  • 複数のカテゴリで登場する同一プレイヤーは重複カウントしています。
  • 「Media Buying Platforms / Agency Desk」は「Media Rep」を含む
  • 「Ad Networks Horizontal」は「Video / Rich Media」を含む
  • 「Mobile」は「Mobile / Reward」を含む
  • 「Velification(2011)」は「Velification / Privacy」として集計
  • 「Ad Exchange」は「Exchanges」として集計
  • 「Analytics(2010-2011)」は「Measurement and Analytics」として集計
  • 「Vertical(2011)」は「Vertical / Targeted」として集計
  • 「Vertical(2010)」と「Targeted(2010)」は「Vertical / Targeted」として合計
  • 「Data Exchange / Aggregators(2011)」は「DMPs and Data Aggregators」として集計
  • 「Yield Optimazation(2010-2011)」は「SSPs」として集計

カオスマップに登場するプレーヤーとサービス情報

カオスマップに登場するプレーヤーとサービス情報
カテゴリ サービス 提供会社
Agencies 株式会社電通
株式会社オプト
株式会社アサツー ディ・ケイ
株式会社DAサーチ&リンク
株式会社電通レイザーフィッシュ
株式会社博報堂
株式会社大広
株式会社読売広告社
株式会社朝日広告社
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
株式会社サイバーエージェント
株式会社セプテーニ
GMO NIKKO 株式会社
株式会社アイレップ
トランスコスモス株式会社
グループエム・ジャパン株式会社
ネオ・アット・オグルヴィ株式会社
株式会社フルスピード
アウンコンサルティング株式会社
株式会社ライブレボリューション
Ad Servers(Demand-Side) DoubleClick Campaign Manager グーグル株式会社
Sizmek サイズミック・テクノロジーズ株式会社
u-Server 株式会社アイピーオンウェブジャパン
株式会社スケールアウト
digitalice Fringe81株式会社
Effective One デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
Xrost DS 株式会社Platform ID
View Thruエビス 株式会社ロックオン
Media Buying Platforms / Agency Desk Dentsu Audience Network 株式会社ネクステッジ電通
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
MediaForge 楽天株式会社
s1o TRADINGDESK 株式会社エスワンオーインタラクティブ
UNITED TRADINGDESK ユナイテッド株式会社
株式会社イーグルアイ
Fringe81株式会社
digitafull トランスコスモス株式会社
株式会社コスモロジー
Marketia 株式会社アイレップ
XAXIS XAXS.Inc
Media Buying Platforms / Agency Desk
> Media Rep
株式会社サイバー・コミュニケーションズ
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社ADKデジタル・コミュニケーションズ
GMOアドマーケティング GMOアドパートナーズ株式会社
株式会社D2C
株式会社mediba
Creative Optimization C-TEAM 株式会社リクルートマーケティングパートナーズ
deqwas サイジニア株式会社
ADFlow 株式会社クリエイターズマッチ
Adobe Target アドビ システムズ 株式会社
GOLDSPOT Media GoldSpot Media Inc.
Sizmek MDX サイズミック・テクノロジーズ株式会社
Spongecell Spongecell, Inc.
売れるネット広告つくーる 株式会社Fusic
Smart Canvas 株式会社ヒトクセ
Retargeting Acquire CRITEO株式会社
YiCHA MediaV-DSP 株式会社YICHA
MediaForge リンクシェア・ジャパン株式会社
deqwas.AD サイジニア株式会社
AdRoll AdRoll株式会社
HotView シルバーエッグ・テクノロジー株式会社
Adreco 株式会社ALBERT
Dynalyst 株式会社サイバーエージェント
Smalgo 株式会社サイバーエージェント
vizury Vizury
Velification / Privacy GHOSTERY Ghostery, Inc.
BrandSafeはてな 株式会社はてな
Brand Safety Integral Ad Science, Inc.
BrandShield DoubeVerify
TRUSTe TRUSTe
DoubleClick Bid Manager グーグル株式会社
きざしアドベリー 株式会社きざしカンパニー
DSPs MicroAd BLADE 株式会社マイクロアド
MarketOne® 株式会社プラットフォーム・ワン
FreakOut 株式会社フリークアウト
Xrost DSP 株式会社Platform ID
DoubleClick Bid Manager グーグル株式会社
TURN TURN
Yahoo!プレミアムDSP ヤフー株式会社
IgnitionOne 株式会社イグニッションワンジャパン
株式会社リクルートコミュニケーションズ
ScaleOut DSP 株式会社スケールアウト
楽天DSP 楽天株式会社
アマゾン・アドバタイジング・プラットフォーム Amazon.com, Inc.
AdLearn Open Platform AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
Logicad ソネット・メディア・ネットワークス株式会社
TubeMogul TubeMogul Inc.
Rocket Fuel Rocket Fuel Inc.
Bypass ユナイテッド株式会社
TerminalOne MEDIAMATH, INC.
KANADE DSP(旧デクワス.DSP) 京セラコミュニケーションシステム株式会社
logly DSP ログリー株式会社
The Trade Desk The Trade Desk, Inc.
Media Planning and Attribution The Sizmek Attribution Suite サイズミック・テクノロジー株式会社
DoubleClick Digital Marketing グーグル株式会社
Tag Management Signal Tag Signal Digital, Inc.
TAGエビス 株式会社ロックオン
UNITAG デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
ADPLAN OT 株式会社オプト
eco-tag 株式会社サイバー・コミュニケーションズ
TagKnight Fringe81株式会社
Data Feed DFO コマースリンク株式会社
DF PLUS 株式会社フィードフォース
Become ビカム株式会社
CA DataFeed Manager 株式会社サイバーエージェント
Measurement and Analytics Google Analytics グーグル株式会社
User Insight
Social InsightM
Media Insight
株式会社ユーザーローカル
ADエビス
SEOエビス
LPOエビス
LOGエビス
ViewThruエビス
アプリエビス
コンテンツエビス
株式会社ロックオン
ADPLAN AD 株式会社オプト
WebAntenna 株式会社ビービット
SiteCatalyst アドビシステムズ
CAMP 株式会社サイバーエージェント
social gear SOCIAL GEAR PTE LTD
AD Counter 株式会社ライブレボリューション
AdTruth エクスペリアンジャパン株式会社
Exchanges DoubleClick Ad Exchange グーグル株式会社
Yahoo Ad Exchange Yahoo! Inc.
OpenX Ad Exchange OpenX Technologies, Inc.
Facebook Exchange Facebook,Inc.
Microsoft Advertising Exchange 日本マイクロソフト株式会社
DMPs and Data Aggregators AudienceOne® デジタル・アドバイタイジング・コンソーシアム株式会社
Rtoaster 株式会社ブレインパッド
cosmi Relationship Suite 株式会社adingo
RightSegment 株式会社RightSegment
Oracle BlueKai 日本オラクル株式会社
Krux DMP Krux Digital, Inc
Yahoo! DMP ヤフー株式会社
Fuse Data Hub Signal Signal Digital, Inc.
Intimate Merger 株式会社Intimate Merger
KUDAN 株式会社アドクラウド
smarticA!DMP 株式会社ALBERT
Data Suppliers カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社
株式会社オールアバウト
エクスペリアンジャパン株式会社
株式会社カカクコム
株式会社インテージ
Apps Measurement Force Operation X 株式会社CyberZ
has offers TUNE, INC.
AD-X Tracking CRITEO株式会社
PartyTrack 株式会社アドウェイズ
AdStore Tracking アドイノベーション株式会社
Ad Networks Horizontal Yahoo!ディスプレイアドネットワーク ヤフー株式会社
Google Display Network グーグル株式会社
ADJUST 株式会社サイバー・コミュニケーションズ
impAct デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
Microad Ad 株式会社マイクロアド
ADResult GMOアドパートナーズ株式会社
Ad Network and Exchange 日本マイクロソフト株式会社
JXメディアネットワーク エヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社
楽天アドネットワーク 楽天株式会社
Spider! 株式会社イーグルアイ
リクルートアドネットワーク 株式会社リクルートマーケティングパートナーズ
Advertising.coms AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
Ad Networks Horizontal
> Video / Rich Media
YouTube YouTube, LLC
TubeMogul TubeMogul Inc.
Campaign Engine™ Videology, Inc.
Adap.tv AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
dennoo デンノー株式会社
cMerTV 株式会社CMerTV
ADJUSTVideo™ 株式会社サイバー・コミュニケーションズ
PERFORM e-Player Perform Media Sales Japan 株式会社
DACプレミアムインリードビデオネットワーク デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
Omnibus Video Exchange 株式会社オムニバス
AppVador アップベイダー株式会社
Vertical / Targeted Trend Match™ Fringe81株式会社
Gunosy Ads 株式会社Gunosy
Mode Media Mode Media Corporation
Performance バリューコマース アフィリエイト バリューコマース株式会社
LINE@ LINE株式会社
JANet 株式会社アドウェイズ
MediaForge リンクシェア・ジャパン株式会社
リンクシェア アフィリエイト リンクシェア・ジャパン株式会社
A8.net 株式会社ファンコミュニケーションズ
xmax 株式会社セプテーニ・クロスゲート
アクセストレード 株式会社インタースペース
Mobile Appier Appier Japan 株式会社
株式会社mediba
株式会社D2C
nend 株式会社ファンコミュニケーションズ
Zucks Ad Network
Zucks Affiliate
株式会社Zucks
InMobi インモビ ジャパン株式会社
MAIST アキナジスタ株式会社
AmoAd 株式会社AMoAd
iAd Apple Japan
i-mobile 株式会社アイモバイル
Smarti デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
アスタ 株式会社マルジュ
ADLANTIS Smartphone バリューコマース株式会社
Adroute アクセルマーク株式会社
Mobile
> Mobile / Reward
LINE@ LINE株式会社
GMO SmaAD GMO TECH株式会社
metaps 株式会社メタップス
adcrops 株式会社エイトクロップス
CA Reward™ 株式会社CAリワード
GREE Ads Reward グリー株式会社
Kiip, Inc.
Tapjoy タップジョイ・ジャパン株式会社
AppDriver 株式会社アドウェイズ
Media Management Systems and Operations ad-meister™ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社アド・プロ
Sharing Data / Social Tools Twitter Twitter, Inc
facebook Facebook,Inc.
GIGYA Gigya, Inc
‚PYXIS 株式会社セプテーニ
Sherpa 株式会社トーチライト
Add This Add This
SSPs YIELDONE 株式会社プラットフォーム・ワン
PubMatic PubMatic
MicroAd AdFunnel 株式会社マイクロアド
Kauli Supply Side Platform Kauli株式会社
MicroAd COMPASS 株式会社マイクロアド
Fluct 株式会社adingo
rubicon PROJECT ルビコン・プロジェクト株式会社
忍者AdMax 株式会社サムライファクトリー
Xrost SSP 株式会社Platform ID
Geniee SSP 株式会社ジーニー
AdStir ユナイテッド株式会社
AppNexus AppNexus Inc.
Ad Generation 株式会社スケールアウト
アドフリくんSSP 株式会社ADFULLY
mopub MoPub Inc.
Revenue Engine™ Videology, Inc.
MARKETPLACE AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
ULIZA ADExchange スキルアップ・ビデオテクノロジーズ株式会社
Publisher Tools ADMAX Maxifier Inc.
Ad Servers(Supply-Side) DoubleClick for Publishers グーグル株式会社
FlexOne® Elephant (iPS-X) デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
OpenX OpenX Technologies, Inc.
VASCO
※2015年10月現在はMicroAd COMPASSというアドサーバーを提供中。
株式会社マイクロアド
ADPLAN 株式会社オプト
AdVantage CheckM8 Inc.
Ad Generation 株式会社スケールアウト
AdLantis バリューコマース株式会社
adcloud™ 株式会社アドクラウド
LOKA Platform ロカリサーチ株式会社
  • 「Media Buying Platforms / Agency Desk」は「Media Rep」を含む
  • 「Ad Networks Horizontal」は「Video / Rich Media」を含む
  • 「Mobile」は「Mobile / Reward」を含む

※表記・リンクの間違いなどあれば、ご指摘いただけると幸いです。直ちに修正いたします。
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この記事の著者

広瀬 信輔(ひろせ・しんすけ)

マーケティング情報サイト『Digital Marketing Lab』の運営者。

1985年、長崎県佐世保市生まれ。西南学院大学 経済学部 国際経済学科 卒業。

2008年、株式会社マクロミルに入社。現在は同企業のオンラインマーケティング部門の責任者として、デジタルマーケティングを推進。

株式会社イノ・コード 取締役 CMOも務める。

2017年、ディーテラー株式会社を創立。メディアプランニング、Web広告運用、SEO対策、Webサイト制作など、デジタルマーケティング領域のコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供。ビジネスメディアでのコラム執筆やイベント出演、大手企業のマーケティングを支援。

著書:『アドテクノロジーの教科書』(版元:翔泳社)

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著書:『アドテクノロジーの教科書』(版元:翔泳社)

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