リスティング広告のキャンペーン設定

費用対効果を高めるキャンペーンの設定

地域設定

地域別のレポートを確認し、CVした地域に特徴がある場合は地域を指定して配信

ネットワークの設定

  • Google AdWords
    • 「Google検索」「検索パートナー（Livedoorやgoo）」
    • パフォーマンスを確認して、検索サイトの検索結果にのみ広告表示させる場合は「Google検索」を選択します。
  • Yahoo! スポンサードサーチ
    • 「検索のみ」「検索を含むすべての広告掲載方式」
    • パフォーマンスを確認して、検索サイトの検索結果にのみ広告表示させる場合は「検索のみ」を選択します。

曜日配信

曜日別のレポートを確認し、CVした曜日に特徴がある場合は曜日を指定して配信します。

時間帯配信

時間帯別のレポートを確認し、CVした時間に特徴がある場合は時間帯を指定して配信します。

広告配信方法

  • 標準（通常はこっち）
    • 様々なライフスタイルのユーザーに対して、1日を通して幅広いユーザーに広告を表示する場合はこちらを選択します。1日を通して均等に広告が掲載されます。
  • 集中化
    • 毎日の予算を最大限に利用したい場合はこちらで選択します。予算に達するまで最大限に配信します。

配信対象外サイトの登録

無駄クリックを生むサイトは除外しておきましょう。ちなみに広告収入を得る（クリックさせる）ために作成されたサイトをアービトラージサイト（アビトラサイト）と呼びます。

アビトラに当てはまらないサイトだとしても、CVが全然出ないサイトは配信対象外にしておいた方が良いでしょう。例えば、利用コストの降順で掲載サイトをリスト化して、過去半年から1年以上CVが出ていないサイトでコストが高いものを削除するなど。

『ネットワークの設定』でAdWordsの「検索パートナー」やスポンサードサーチの「検索を含むすべての広告掲載方式」を選択している場合は、検索エンジン以外のWebサイト内に広告が表示されるため、無駄な広告表示を生む可能性があります。

配信対象外サイトの登録をうまく活用しましょう。

コンバージョンオプティマイザー（Google Adwords）

自動入札額調整機能

希望する1 件当たりのCPAを設定することで、Googleが自動的にCPCを調節してくれる機能です。AdWordsが言うには、「コンバージョンオプティマイザーを使用するとCVは平均21％増加し、CPAは平均14％削減されるというデータが出ている」そうです。

利用条件
  • キャンペーン単位
  • 直近30日以内のCVが15件以上
  • CPAの上限または目標値を設定
  • 「推奨単価を使用」を選択（任意） → これを下回ると露出がかなり制限される

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この記事の著者

広瀬 信輔（ひろせ・しんすけ）

マーケティング情報サイト『Digital Marketing Lab』の運営者。

1985年、長崎県佐世保市生まれ。西南学院大学 経済学部 国際経済学科 卒業。

2008年、株式会社マクロミルに入社。現在は同企業のオンラインマーケティング部門の責任者として、デジタルマーケティングを推進。

株式会社イノ・コード　取締役 CMOも務める。

2017年、ディーテラー株式会社を創立。メディアプランニング、Web広告運用、SEO対策、Webサイト制作など、デジタルマーケティング領域のコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供。ビジネスメディアでのコラム執筆やイベント出演、大手企業のマーケティングを支援。

2021年、公正取引委員会 デジタルスペシャルアドバイザーを受嘱。デジタル市場における競争政策の的確な運営のために活動。

著書：『アドテクノロジーの教科書』（版元：翔泳社）

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