アトリビューション分析とは

アトリビューション分析とは、直接コンバージョン以外の間接コンバージョン(ビュースルーCVや広告クリック後 → 離脱 → 別経路からのCV)も含めて、コンバージョンへの広告の貢献度を正当に評価するための分析手法です。

アドテクがまだ普及していなかった頃、Webマーケティングの効果測定は最後に接触した広告しか評価できず、その前に接触していた広告やSEOの効果が見えていませんでした。

アトリビューション分析の登場後、3PASが登場してからはSEOなども含めてWebマーケティング施策全体の効果測定が行いやすくなりました。アトリビューション分析については様々なモデルがあり、目的に合った分析手法を選ぶことが重要です。

アトリビューション分析の詳細解説は、関連記事からご覧いただけます。

アトリビューション分析モデル

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