UGC(User Generated Contents)とは

UGCとは、ユーザー作成コンテンツ(User Generated Contents)の略称で、企業ではなく一般生活者が作成したコンテンツを指します。具体的には、SNSやレビューサイト等に投稿された写真や動画などのコンテンツであることが多く、これらを企業が自社の広告クリエイティブに活用する動きが見られます。

例えば、プロの写真家が撮影したクオリティの高い商品の写真よりも、一般ユーザーが商品を自分の手に取って撮影した写真の方が、「リアリティ」「親密感」「自分ゴト感」が感じられ、反応率が高いクリエイティブになることもあります。

Instagramに代表されるビジュアル中心のSNSの普及が、UGCの増加を加速させ、その影響力は無視できないレベルとなっています。UGCは、企業とユーザーをつなぐ新しい広告クリエイティブの形として注目を集めています。

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