Automated Guaranteedとは

Automated Guaranteedとは、PMPで採用されている取引方式の1つで、固定単価かつ在庫予約の取引方式のことです。品質の高い広告枠を他のマーケットよりも先に購入できます。その分、先行する海外市場の事例では、CPMがオープンなRTBと比べて、数倍~10倍以上にもなります。

しかし、USの動画広告では、広告主の91%がこの方式で購入しているという調査結果(Videology調査)があります。

Automated Guaranteedでは在庫予約と固定単価により、事前に必要な広告費を把握できることがメリットですが、それだけではありません。

例えば、TVCMをある期間に出稿するとして、同時期に(短期間で)Webで動画広告を○○インプレッション出したいとします。オークションでは、広告主の希望する量のインプレッションを確約できませんが、Automated Guaranteedでは可能です。

TVCMに限らず、季節のある商材では、“この期間で○○インプレッション欲しい”というニーズがあります。つまり、『一定期間のリーチ数をコミットできる』というのが特長です。

PMPの詳細解説は、関連記事からご覧いただけます。

マーケットのポジションとプレミアムな広告枠の流れ

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